International hat sich Heineken fest auf dem zweiten Platz unter den Bierkonzernen etabliert, aber in Deutschland ist die Marke nur eines unter vielen Import-Bieren. Da kommt das 150-Jahre-Jubiläum als Wachstumsturbo gerade recht. Aber statt auf klassische Markengeschichten zu setzen, gibt Heineken lieber seiner Fan-Community eine Stimme.