Followerzahlen, Likes und Reichweite galten lange als wichtigste Kennzahlen im Influencer-Marketing. Marken luden Creator zu Events ein, hofften auf möglichst viele Posts und bewerteten anschließend Impressionen und Engagement. Daniel Ackermann, Deutschland-Chef der Brand-Experience-Agentur Oval, erklärt in seinem Gastbeitrag, warum dieses Modell an seine Grenzen stößt.