Coke gegen Pepsi, Adidas versus Nike, McDonald’s gegen Burger King – bei einer Fußball-WM liefern sich nicht nur die Nationalteams packende Duelle – auch Marken treten gegeneinander an. Welche Kampagnen in den letzten Jahrzehnten am nachhaltigsten waren, zeigt eine Analyse von System1. Kleiner Spoiler: Der erfolgreichste Werbefilm kommt von einen Unternehmen mit deutschen Wurzeln.