Jedes Jahr im Dezember übertrumpfen sich Marken gegenseitig mit gesellschaftlich wohlmeinenden Botschaften und lösen unweigerlich Debatten über den Sinn und Unsinn von weihnachtlichem Haltungsmarketing aus. Die angehende Pfarrerin und gelernte Medienfachwirtin Helena Malsy begrüßt die weltliche Konkurrenz zu den Feiertagen. Sie glaubt sogar, dass mit einer christlich-ethischen Perspektive noch deutlich mehr möglich wäre.