Die Automobilbranche steht im neuen Jahr vor vielen Herausforderungen – auch und gerade in der Markenführung. Branding-Experte Michael Brandtner erläutert in seiner Talking-Head-Kolumne das Problem der „mentalen Altlast“ von Automarken und erklärt, worauf es 2026 in der Markenstrategie ankommt.