Byron Sharps „How Brands Grow“ ist ein moderner Klassiker des Marketings und wird oft und gerne zitiert. In seiner neuen Kolumne erklärt der Marketingexperte Mark Ritson, warum Unverwechselbarkeit zwar viel für Markenwachstum tun kann, aber eben nicht alles – und warum sich Unverwechselbarkeit und Differenzierung nicht ausschließen, sondern ergänzen.