Es ist der Überraschungssieger beim diesjährigen Effie Germany: Neben der Deutschen Telekom und McDonald’s bekommt die Traditionsmarke Asbach Uralt diese Woche einen goldenen Effie überreicht. Nicht jedem schmeckt diese Entscheidung. Einige hadern damit, dass ausgerechnet einer Spirituosenmarke solch eine große Bühne geboten wird. Wer sich wie die Effie-Jury intensiv mit dem Case auseinandersetzt, wird verstehen, warum man nicht daran vorbeikommt, diesen Marketingerfolg zu honorieren.