Weniger ist mehr – in Zeiten des Effizienz- und Sparzwangs gilt das zunehmend auch für die Marketing- und Mediaaktivitäten der großen Unternehmen. Aktuelles Beispiel ist Henkel. Die Consumer-Brands-Sparte des Düsseldorfer Konzerns arbeitet in Europa künftig nur noch mit einem Mediadienstleister zusammen.