Cultural Marketing ist die Königsdisziplin für junge Marken und solche, die es gern sein wollen. Doch Glaubwürdigkeit in Communities kann man nicht kaufen. Julian Philipp Mohr, Mitgründer der Berliner Cultural-Marketing-Agentur Fame Monster, zeigt in seinem Gastbeitrag, wie eine Marke beim Splash! Festival besondere Aufmerksamkeit bekam – obwohl es offenbar gar keine geplante Kampagne war.