Mit dem neuen Markenclaim „Deine Brille: Fielmann“ wollen der Brillenriese und seine Agentur Mother Berlin die Konsumierenden noch stärker in den Mittelpunkt stellen. Doch geht die Rechnung auf? Markenpositionierungsexperte Michael Brandtner, Associate bei Ries Global, hat da so seine Zweifel, wie er in seiner Talking-Heads-Kolumne schreibt.