Co-Creation gilt immer noch als Goldstandard für moderne Zusammenarbeit zwischen Agenturen und ihren Kunden. KNSK-Chefin Kim Notz hinterfragt in ihrer neuen Talking-Heads-Kolumne jetzt die Sinnhaftigkeit dieses Konzepts – und kommt zu dem Schluss, dass Kreativität vor allem Führung braucht.