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Digital First wird als Media-Strategie immer häufiger zu einer realen Konkurrenz für klassische TV-Kampagnen. Coca-Cola liefert zur Fußball-Europameisterschaft aktuell ein besonders radikales Beispiel für den Trend. Aber hinter dem Medientrend steckt eine langfristige Veränderung der Rolle von Marken.

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