Wie kann es sein, dass ein aggressiver Populist und verurteilter Straftäter wie Donald Trump in den USA so viel Zuspruch erhält? Jan Lies, Professor für Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule in Dortmund, erörert in seinem Gastbeitrag, wie viel professionelles politisches Markenmanagement hinter dem Erfolg des Republikaners steckt.