Eigenmarken sind heute sichtbarer, ästhetischer und strategisch klüger geführt denn je – und stellen so manche traditionsreiche Handelsmarke in den Schatten. Sherpa-Design-CEO Henning Klimczak hat Eigenmarken deshalb zu den „neuen Lovebrands“ gekürt. Lars Kreyenhagen sieht das anders. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt er warum.