In der Black Week sind exklusive Vorabzugriffe im E-Commerce-Raum besonders beliebt. Auf Social Media wiederum können Exklusivrechte für ausgewählte User nicht nur die Bindung zur Marke oder zum Creator stärken, sondern auch das Engagement fördern. Daher bietet Facebook den Brands und Creatorn auf der Plattform jetzt eine ganz neue Möglichkeit, um ihren treuen Followern einen Early Access für Posts zu gewähren, der diesen damit noch die Qualität des Besonderen verleiht.
Broadcast Channels auf Facebook:
Erweiterter Zugang und innovative Funktionen
Wer Facebook Broadcast Channels abonniert hat, kann Vorabzugriff auf Inhalte erhalten
Nach dem Roll-out für Instagram führte Meta Broadcast Channels für Facebook und Messenger im Oktober 2023 ein. Dann wurde die One-to-Many-Chat-Option für noch mehr Seiten geöffnet, und es werden weitere Funktionen hinzugefügt. So können Nachrichten aus den Instagram Broadcast Channels automatisch auch im Facebook Broadcast Channel geteilt werden. Solch einer kann von Seiten mit mindestens 10.000 Followern eingerichtet werden. Außerdem sollten Kanal-Manager die Option erhalten, Posts exklusiv für Channels-Mitglieder zu veröffentlichen, bevor diese auf der Hauptseite live gehen. Und jetzt zeigt ein Post von Social-Media-Experte Jonah Manzano, dass einige Creator neu auf die Funktion zugreifen können.
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Im Create-Post-Bereich können die Creator die Zielgruppeneinstellungen entsprechend anpassen und einstellen, wie lange die Channel-Mitglieder die Posts sehen können, ehe sie der Öffentlichkeit verfügbar sind. Diese Funktion soll die Reichweite dank des möglichen Engagements der exklusiv Besendeten fördern können.
Facebooks Relevanz für die Creator Economy ist in vielen Kontexten ungebrochen. In Deutschland verzeichnet die Plattform 32,9 Millionen monatlich aktive Accounts. In Schweden liegt die Zahl der monatlich aktiven User im Schnitt sogar bei 7,1 Millionen (und das bei rund 10,5 Millionen Einwohner:innen), in Frankreich etwa bei 42,3 Millionen (bei knapp 68 Millionen Einwohner:innen).
Sogar jüngere Nutzer:innen zieht Meta in den USA und Kanada wieder vermehrt an. Die Plattform ist nach wie vor diejenige mit den meisten Usern überhaupt und das Wachstum bei jungen Erwachsenen in den USA und Kanada ist in den vergangenen Quartalen laut CFO Susan Li besonders beachtlich. Mark Zuckerberg sagte dazu vor wenigen Monaten:
I’m particularly pleased with the progress that we’re making with young adults on Facebook. The numbers we’re seeing, especially in the US, really go against the public narrative around who’s using the app. A couple of years ago we started focusing our apps more on 18-29 year olds, and it’s good to see that those efforts are driving good results.
Zudem ist Facebook laut traackr in den USA auch die Plattform, über die jüngere User im Social-Media-Kontext am meisten kaufen. Für die Plattform hat Meta zuletzt extra Content Marketing für junge User gemacht (im Post mit dem Titel „Navigating Your 20s With Facebook“), die den Marketplace und andere Handelsoptionen hervorhebt.