Im Juni war die Welt mal wieder zu Gast bei Freunden. Zu den 51 Spielen der Fußball-EM wurden 2,7 Millionen Besucher in den Stadien sowie rund sieben Millionen Gäste in den Fan-Zonen und bei den Public Viewings erwartet. Das hat nicht nur den Tourismus angekurbelt, sondern auch das Geschäft mit der Außenwerbung.