„Frische hat einen Namen“ lautet das Motto der Kampagne, mit der sich Rewe seit Ende April als erste Adresse für frische Lebensmittel positionieren will. Das Plakatmotiv mit dem Spargel, der im Food-Porn-Stil mit Makroaufnahmen abgebildet wird, wächst dem Handelsriesen im Social Web nun sprichwörtlich über den Kopf.