Mit dem Start der Bundesliga und NFL rücken auch die Sponsoren wieder in den Fokus. Doch welchen Stellenwert sollte Sponsoring heute einnehmen? Für Phillip Böndel, Co-Founder & CEO von The Ambition, ist Sponsoring Teil des größeren Felds Culture Marketing. In seinem Gastbeitrag beschäftigt er sich mit der Frage, in welchen kulturellen Resonanzräumen Marken überhaupt relevant stattfinden können.