Nachhaltigkeit ist im Moment auch für die Werbeplanung der große Trend. Die Branche arbeitet an vergleichbaren Standards, um CO2-Belastungen der eigenen Mediaetats messen und so idealerweise minimieren zu können. Aber wenn Green Media mehr sein soll als reine Symbolpolitik, werden sich Werbekunden einige harte Fragen stellen. Denn ausgerechnet die Aussteuerung der Digitalwerbung gehört zu den größten Klimasündern im Werbearsenal.