Wie überall ist auch in der Handelswerbung die Versuchung groß, alles auf die KI auszulagern. Doch wer die Markenführung in Retail Media komplett generischen Bildgeneratoren überlässt, tut sich keinen Gefallen, glaubt Jan Bechler. Warum vor allem Hero-Produkte weiterhin Menschen brauchen, erklärt der Managing Director von Front Row in seinem Gastbeitrag.