Retail Media verändert sich rasend schnell. Loyalty-Programme werten die Disziplin auf, AI-Assistenten bieten neue Werbeformate und Instore-Medien werden durch KI noch dynamischer. Warum eine zentrale Kampagnenplanung unabdingbar ist, um das Potenzial von Retail Media auszuschöpfen, erklärt Carina Müller, General Manager Commerce bei Mediaplus Performance, in ihrem Gastbeitrag.