Kulturelle Relevanz wird für Marken immer wichtiger. Einer, der das früh verstanden hat, ist Tobias Kargoll. Der Hiphop-Journalist hat seine Firma Manera über Umwege vom Medienunternehmen zum Culture-Powerhouse ausgebaut. Im Gespräch erklärt er die Strategie im wachsenden Markt der Cultural-Marketing-Dienstleister.