Marketing, wie wir es kannten, hat ausgedient. Die goldene Zeit der Werbeslogans, klassischen Kampagnen und starren Zielgruppenlogik ist vorbei. Wer heute noch Reichweite mit Penetranz verwechselt, verliert den Anschluss – und seine Zielgruppe gleich mit. Es gilt: Content und Entertainment müssen verschmelzen. Wie das gelingt, erklärt Peter Metz, Geschäftsführer von Sassenbach.