Media und Kreation wurden lange als zwei paar Schuhe betrachtet. In der vielfältigen digitalen Medienwelt von heute ist das anders – zumindest in der Theorie. Denn tatsächlich gibt es noch viel Optimierungsbedarf in puncto Co-Creation. Wie Media und Kreation sich lieben lernen und was wir dafür tun müssen, erläutert Frank Olma von GroupM.