Wer glaubt, Influencer Marketing habe ausgedient, unterschätzt den Wandel der Creator Economy. Denn der eigentliche Wettbewerb findet längst nicht mehr um Produkte statt, sondern um Zugehörigkeit, Identität und Gemeinschaft. Was das im Einzelnen bedeutet, führt Cem Teker, Senior Creative Manager bei der Agentur WeCreate, in seinem Gastbeitrag aus.