Unternehmen wie Haleon, einer der größten Player im globalen Markt für rezeptfreie Medikamente, verabschieden sich zunehmend vom klassischen Angstmarketing. DACH-Marketingchefin Christina Müller setzt stattdessen auf Humor, kulturelle Relevanz und Social-First-Kreativität, wie sie im Gespräch mit HORIZONT erläutert.