Nicht mehr allein das, was wir sagen, entscheidet über den Erfolg einer Marke, sondern das, was wir fühlen. In ihrem neuen f_LAB Dossier „Vibe Shift. Warum Atmosphären und Affekte die Markenführung bestimmen“, zeigen Georg Dickmann und Bernhard Fischer-Appelt, wie Vibes Markenwahrnehmung und Konsumentenverhalten transformieren und fassen die Key Findings in diesem Gastbeitrag zusammen.