Das Bundesministerium für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) will mit einer Kampagne die gesellschaftliche Bedeutung von Erziehungsberufen stärker ins Bewusstsein rücken. Es ist die erste Kampagne, die in Strategie, Kreation und Umsetzung vollständig von Fischer-Appelt verantwortet wurde.