„Culture“ ist eines der größten Buzzwords im Marketing. Gemeint ist die kulturelle Relevanz von Marken in Communities. Viele davon sind migrantisch geprägt. Doch ausgerechnet in der Kommunikationsbranche fehlt es an Entscheidern mit Migrationshintergrund. Warum das problematisch ist, erklärt Vivalu-Chef Kia Zolfaghari.