Deo mit Marshmallow-Duft? Handtaschen im Alu-Folie-Look einer Burrito-Verpackung? Um Aufmerksamkeit zu erzeugen, gehen manche Marken besondere Wege: Mit ungewöhnlichen Werbe-Partnerschaften setzen sie auf den Überraschungseffekt, um aus der täglichen Informationsflut herauszustechen. Richtig eingesetzt, ist diese Strategie ein Win-Win für alle Beteiligten.