Kreation steht zunehmend unter Effizienzdruck, KI verändert Prozesse und Awards kämpfen um Relevanz. ADC-Präsident Burkhard Müller und P&G-Marketingchefin Kristina Bulle erklären im Doppelinterview, warum Big Ideas dadurch wichtiger werden und weshalb Kreativität ohne Business Impact heute nicht mehr ausreicht.