Fans hat Mini schon. Aus ihnen eine echte Community zu bilden, die sich aktiv beteiligt, ist das Ziel. Mit „Self-Expression“ hat die Marke eine Plattform entwickelt, die sie in der „kulturellen Relevanz“ der Zielgruppe verankern soll. Langfristige Nähe und Vertrauen aufzubauen, ist das Ziel.