Nirgendwo gibt es so viel Markentreue wie im Fußball, denn die Fans pflegen meist eine jahr- und jahrzehntelange Beziehung zu ihren Lieblingsvereinen. Woran das liegt und was sich Marken vom Fußball abschauen sollten, erörtert Lars Kreyenhagen, Co-Founder der Agentur Karl Anders, in seiner Talking-Heads-Kolumne.