Die Welt ist im Umbruch, eine Krise jagt die nächste. Viele Menschen blicken daher nicht mehr optimistisch, sondern besorgt in die Zukunft. Markus Küppers, Managing Partner des Marktforschungsunternehmens September Strategie & Forschung, erklärt in seinem Gastbeitrag, wie die Menschen in Deutschland mit dieser Situation umgehen und wie Marken auf diese Entwicklung reagieren können.