Darf man alte Wahrheiten zum neuen Trend ausrufen? Die McKinsey-Studie zur Agenda der Marketer hat damit kein Problem und trägt nicht zufällig den Titel „Back to the Future“. Denn es zeigt sich, dass aktuell vermeintlich alte Themen wie Storytelling, Kreativität und Markenbildung wieder ganz oben auf der To-do-Liste im Marketing stehen.