Beim HORIZONT Kongress tauchte er wieder auf – der unvermeidliche Ruf der Werbungtreibenden nach mehr Effizienz. Es ist im Grunde eine Selbstverständlichkeit: Werbeausgaben müssen einen Effekt haben, ausgedrückt in höherem Absatz, gesteigerter Markensympathie oder verbessertem Markenimage.

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