Healthcare-Produkte zu bewerben zählt zu den anspruchsvollsten Disziplinen im Marketing. Eine Kampagne soll emotional ansprechen, ohne ins Unseriöse abzugleiten, informieren, ohne zu überfordern. Mit gezielten Maßnahmen, die Vertrauen und Produktrelevanz stärken, lässt sich der Erfolg spürbar steigern, wie zwei Beispiele von Medicom und InfectoPharm zeigen.