Bei Telefónica ist derzeit Sparen angesagt. In Deutschland sollen weit über 1000 Jobs und 60 von 800 O2-Shops wegfallen. Der Blick auf die Nielsen-Zahlen legt nahe, dass der Rotstift auch im Marketing angesetzt wurde. Doch das könnte sich jetzt ändern. Grund ist eine große Werbekampagne, mit der die Marke O2 neu positioniert werden soll.