Die Wachstumskurve nähert sich wieder dem Nullpunkt an: Nachdem die Brutto-Werbeinvestitionen über ein Jahr lang gestiegen sind, wird immer deutlicher, dass bei vielen Werbungtreibenden wohl kein Spielraum mehr für weitere Etaterhöhungen vorhanden ist. Im Oktober mussten einige Werbegattungen gar Federn lassen.