In der als „Digital Natives“ bekannten Gen Z liegt das bewusste Offline-gehen wieder voll im Trend, zusammen mit einer allgemeinen 90er-Jahre-Nostalgie. Diese Stimmung machen sich Deichmann und Fila in ihrer neuen Kampagne zunutze und werben mit Gen-Z-Creatorin Kayla Shyx dafür, den Alltag abseits von Bildschirmen zu genießen.