In Zeiten steigender Lebenshaltungskosten versuchen die Lebensmittelhändler der Kundschaft mit günstigen Eigenmarken entgegen zu kommen. Edeka ist da keine Ausnahme. Um seine Saucenmarke Papa Joe’s zur Grill- und Fußballsaison zu promoten, setzt die „Wir lieben Lebensmittel“-Marke nun auf prominente Markenbotschafter und eine Kampagne, die in puncto Albernheit kaum noch zu überbieten ist.