Agenturwechsel sind keine seltene Neuigkeit in der Werbewelt, aber an die Etatvergabe von Nestlé an WPP Open Mind wird man sich noch lange erinnern. Denn was Tina Beuchler mit diesem Deal eingefädelt hat, ist kein simpler Finanzdeal, sondern eine Weichenstellung für die Weiterentwicklung des Mediageschäfts. Speziell wenn es um den Umgang der Werbungtreibenden mit digitalen Medien geht, ist die Signalwirkung kaum zu unterschätzen.