Retail Media boomt – das hat mittlerweile jeder in der Werbebranche erkannt. Diskussionen um die neue alte Werbegattung, zu der klassisches In-Store-Shopper-Marketing ebenso gehört wie komplexere Off-Site-Aktivierungen, sind allgegenwärtig. Warum insbesondere Datenpartnerschaften dabei so wichtig sind, erläutert Lauren Wetzel, COO von Infosum, in ihrem Gastbeitrag.