Lange galt TikTok als Spielwiese für spontane Ideen, virale Sounds und schnelllebige Trends. Marken sprangen auf Challenges, Hashtags & Co auf, in der Hoffnung, ein paar Tage lang sichtbar und relevant zu sein. Doch diese Phase ist vorbei und die Spielregeln für Marken verändern sich grundlegend, wie Lina Arnold, CEO Joli Group, in ihrem Gastbeitrag erörtert.