Unter dem Bett, der dunkle Schrank oder wehende Vorhänge – die Gruselmomente im Kinderzimmer sind zahlreich, sobald das Licht aus ist. Im nahen Osten nimmt Ikea die Ängste der jungen Familienmitglieder als Vorlage für eine kreative Halloween-Kampagne. Hinter dem unterhaltsamen Werbeauftritt steht auch eine klare Markenbotschaft.