Ohne Preis kein Purpose: Echter Purpose kostet Geld – deshalb hat kaum eine Marke ihn wirklich

Wer als Marketingverantwortlicher prüfen will, ob seine Marke tatsächlich einen Purpose hat, der muss sich nur eine einzige simple Frage stellen. Das sagt zumindest Markenexperte Mark Ritson. Welche Frage das ist, verrät er in seiner aktuellen Talking-Head-Kolumne.