Digitales Marketing ist Standard. Doch seine Tools liefern aus Sicht der Marketer noch nicht die nötige Transparenz und Planbarkeit. Besserung soll eine OWM-Initiative für das Open Web bringen. Aber die Pläne für mehr digitale Souveränität könnten an der fehlenden strategischen Investitionsbereitschaft der Werbungtreibenden scheitern.