Im Jahr 2009 hatte Carat den Mediaetat von Tchibo erstmals gewonnen. Damals schnappte die Agentur aus der japanischen Werbeholding Dentsu den Etat dem Wettbewerber Initiative weg. Jetzt tauscht Tchibo seine Mediaagentur erneut aus. Gewinner ist eine Agentur aus der US-Werbeholding Omnicom.