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Fußballtrikots verzeichnen Rekordumsätze, weil sie Teil der Popkultur sind. Andere Branchen und Brands können während der EM sehen, wie effektiv kulturelles Marketing ist. Was sie daraus lernen sollten, führt Tobias Kargoll, Herausgeber von Hiphop.de und Inhaber der Agentur ManeraMedia, in seinem Gastbeitrag aus.

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