Seit Haltungskampagnen zu Diversität und Inklusion von rechten Medien immer häufiger politisiert werden, ist die Zahl der Unternehmen mit Mut zur expliziten gesellschaftlichen Botschaft deutlich kleiner geworden. Die E-Commerce-Plattform Otto gehört zu den Ausnahmen und positioniert sich auch dieses Jahr mit einer klaren Botschaft zur Pride Week.